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Labubu全球走红，再次(zàicì)将泡泡玛特创始人王宁推到聚光灯下。

6月9日，“泡泡玛特创始人成河南(hénán)新(xīn)首富”登上热搜。福布斯实时富豪榜显示，王宁身家已达207亿美元，超过(chāoguò)牧原股份创始人秦英林的169亿美元，成为河南新首富。

图片来源(láiyuán)：福布斯实时富豪榜截图

被很多人忽略的是，根据该榜单，同样(tóngyàng)来自(láizì)河南的蜜雪冰城，其创始人张红超、张红甫(zhānghóngfǔ)两兄弟净资产也分别达到111亿美元，一度登上福布斯当日涨幅前三名。

图片来源：福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)截图

这其实不算“巧合”。批量“造富(zàofù)”，对河南又意味着什么？

今年以来，一场由新消费企业主导的(de)资本狂欢(kuánghuān)在港股市场上演。泡泡玛特、蜜雪冰城与(yǔ)老铺黄金凭借出色的市场表现和独特的商业模式，并称“港股新消费三姐妹”。年内，三家公司股价均实现翻倍(fānbèi)增长，总市值合计突破7000亿港元。

图片来源(láiyuán)：每日经济新闻（毕媛媛 摄）

相比之下，传统(chuántǒng)消费龙头贵州茅台(máotái)年初至今的累计表现为负值，“茅台跌倒、新消费吃饱”的说法，也开始流传。

在外界(wàijiè)看来，蜜雪冰城和泡泡玛特两家企业，还颇有(yǒu)向茅台看齐的架势。

有业内人士将蜜雪冰城比作新茶(xīnchá)饮领域的“茅台”。6月9日，蜜雪集团（2097.HK）股价报收565.5港元(gǎngyuán)，上涨(shàngzhǎng)5.41%，市值达到2147亿港元。

短短3个月时间(shíjiān)，其市值已超过多家老牌酒业品牌，包括“初代酒王”泸州老窖，市盈率(shìyínglǜ)则是茅台的约两倍。

即便今年“3·15”期间(qījiān)被曝出“使用隔夜柠檬”，在网友“激情护短”下，蜜雪冰城股价仍呈上涨(shàngzhǎng)之势(zhīshì)，被外界评价“颠覆港股历史”。

再看泡泡(pàopào)玛特，在Labubu这一“塑料(sùliào)茅台”带动下，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中Labubu所属(suǒshǔ)的(de)The Monsters系列营收增长更超(gèngchāo)7倍，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

泡泡玛特历年营收表现 图片来源(láiyuán)：Wind

截至6月9日收盘(shōupán)，泡泡(pàopào)玛特股价报250.8港元，总市值3368.1亿港元(yìgǎngyuán)。今年以来，泡泡玛特股价已上涨超170%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。

消费品牌不少，“胜出者(zhě)”因何脱颖而出？

从某种意义上说，这些新(xīn)消费企业能接住“泼天富贵(fùguì)”，源于其踩中了当下的(de)消费“痛点”。有分析指出，蜜雪冰城在“性价比”上做到极致，在消费转型的背景(bèijǐng)下，吸引了年轻人的目光；而泡泡玛特则是瞄准情绪消费需求(xūqiú)，以盲盒的未知和Labubu的社交属性俘获“娃粉”的心。

由于(yóuyú)创始人来自河南的共性，也有人尝试挖掘这些公司背后(bèihòu)的河南印记。

财经作家秦朔曾撰文剖析(pōuxī)河南商人的共性。在他看来，河南商人“简单、真诚”，“就像蜜雪冰城的核心价值观，‘真人真心真产品，不走捷径不骗人(piànrén)’，就像王宁常说的，‘关注经营，关注长期(chángqī)’”；同时，他们又“厚道”，“就像蜜雪对加盟商的支持(zhīchí)”。

也有人认为，河南商人遇见了属于他们的时代(shídài)。他们“普遍实在、谨慎、重视实业，对营销包装和资本运作偏好不大”。因此，尽管在过去狂飙突进的年代里(lǐ)未能(wèinéng)脱颖而出，一旦消费进入更加务实的周期，河南商人以“中式霸(bà)总”之姿更能“穿越周期”。

从今年3月开始，有关河南商业的讨论开始不断发酵，讨论焦点正是(shì)蜜雪冰城、泡泡玛特，以及被视为新一轮商业“标杆(biāogān)”的胖东来——三者被并称为(chēngwéi)河南商业跑出(chū)的“三头象”，都是“中国消费领域的现象级企业”。

图片来源(láiyuán)：每日经济新闻（刘姝 摄）

河南也在谋求抓住这一轮发展之(zhī)机。今年3月召开的河南省促进民营经济(jīngjì)高质量(gāozhìliàng)发展大会，专门邀请胖东来相关负责人上台发言。而后(érhòu)，当地媒体频繁提及河南新消费企业与当地经济的关联，以期找到以点带面、整体提升之法。

而放在河南首富变迁的新趋势下，有关(yǒuguān)新消费重塑河南的路径也浮出(fúchū)水面。

在泡泡玛特之前(zhīqián)，连续近10年(nián)居于河南首富之位的是牧原股份(gǔfèn)创始人秦英林。2014年，以(yǐ)22头猪起家的牧原股份登陆A股，上市当年就以90亿元的财富超过辅仁药业朱文臣，首次接任河南首富。而后，在猪价一片上涨声中，牧原股份凭借“自繁自养一体化”的养殖模式快速(kuàisù)扩张，秦英林的财富雪球也越滚越大。

当时的河南，最大的标签也是农业。如中原农谷专家咨询委员会委员杨建国在接受媒体(méitǐ)采访时所言，直到现在，河南仍是全国(quánguó)第一(dìyī)粮食生产大省，每年贡献全国粮食总产量的1/10以上。不仅如此，包括双汇、卫龙等知名(zhīmíng)食品(shípǐn)企业名声在外，也加深了河南与“口腹之欲”的绑定关系。

在中国商业经济(jīngjì)学会副会长宋向清看来，王宁与秦英林的(de)位次交替，事实上反映了河南产业(chǎnyè)标签的转变，即从传统农业、制造业(zhìzàoyè)向新消费、文化创意等新兴产业(xīnxīngchǎnyè)拓展和转型。河南的产业结构正在不断优化升级，经济发展的动力和活力不断增强，从以基础产业为主逐渐向以创新和消费驱动的产业转型。

不为大部分人所知的是，“农商相斥”的刻板印象并不能形容河南(hénán)。早(zǎo)在上世纪90年代，当时(dāngshí)颇显创新的亚细亚商场就曾搅动河南商业，甚至吸引全国商场前来“取经”。

而过去农业大省的(de)基础，也进一步推动了河南的商业发展。

宋向清提到，河南农业(nóngyè)、制造业的产业基础，为新消费品牌(pǐnpái)提供了支撑，比如(bǐrú)为蜜雪冰城等(děng)品牌的原材料供应和产品生产提供保障，而电商、物流、金融等现代服务业，则进一步完善了新消费品牌的产业配套。

此外，他还指出，河南是我国人口大省(dàshěng)，拥有近1亿的(de)人口。庞大的人口基数意味着(yìwèizhe)巨大的消费需求和多元化的消费偏好(piānhǎo)，催生了众多新消费品牌(pǐnpái)。有人总结，河南目前三大消费品牌，蜜雪冰城代表平民消费，胖东来代表品质消费，泡泡玛特代表精神消费，几乎承包了目前新消费的典型业态。

纵观(zòngguān)全国，首富更替还在更多省份(shěngfèn)上演，也透露出这些省份产业变化的新迹象。

同样是中西部省份(shěngfèn)，四川新首富由百利天恒创始人朱义“摘下”。

一年(yīnián)半前(bànqián)，百利天恒完成了一笔(yībǐ)围绕治疗癌症的抗体偶联（ADC）分子BL-B01D1、总价值高达84亿美元的开发授权交易，震动中国医药圈。根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜数据，朱义净资产达到138亿美元。

作为对照的是，以创新(chuàngxīn)药为代表的生物医药产业也是四川重点发力的方向。去年，成渝地区生物医药集群(jíqún)入列国家(guójiā)先进制造业(zhìzàoyè)集群。2023年，四川医药健康产业实现营收近6000亿元，仅以科伦博泰、百利天恒等五家医药企业的知识产权国际授权交易(jiāoyì)计算，其潜在交易总额就超200亿美元。

首富同样出现变化的(de)是陕西，新首富为(wèi)巨子生物创始人范代娣与严建亚夫妇。其以类人胶原蛋白的科研成果为基础，先后推出“可丽金”和(hé)“可复美”品牌，后者(hòuzhě)为国内首款获批二类械的重组胶原蛋白产品。福布斯实时榜数据显示，其净资产为47亿美元。

从某种意义上说，无论四川、陕西还是河南，新(xīn)首富均来自(láizì)新兴产业赛道，也代表了各自“造富”的方向。

不过对于河南而言，新消费赛道还难言(nányán)“坐稳”。

图片来源：每日(měirì)经济新闻（张建 摄）

严格来说，泡泡玛特并(bìng)不能算是真正意义上的(de)河南企业。如秦朔所说，这家创立于北京的企业，只因“王宁最初创业是在郑州读大学期间，开过名为‘格子街’、卖(mài)潮流小商品的线下(xiànxià)店，且这家店转手卖的20多万元，用于第一家泡泡玛特线下门店”，因此被“溯源(sùyuán)到河南”。

也有业界担忧，在新消费热潮下，这些因风口而起的(de)企业，可能(kěnéng)面临泡沫的风险(fēngxiǎn)。此前，美银已将蜜雪冰城评级下调至“跑输大市”，并揭示了三大关键风险：短期基本面难以支撑高估值、海外扩张和咖啡业务受阻(shòuzǔ)限制(xiànzhì)长期增长空间、以及资金流动推动的估值泡沫可能面临修正。

求新求变本就是消费的(de)(de)常态。如何快速出招、挖掘更多有增长潜力的消费企业，或许是河南抓住此轮商业发展潮流的关键。